* El Fondo de Fomento Panelero relanza “Consume Más Panela” con una estrategia nacional que une tradición, innovación y nuevas formas de conectar con los consumidores. Un movimiento que nace en el campo y conecta con todo el país.
Agricultura & Ganadería
(Fedepanela – Jueves 25 de junio de 2026).- La panela hace parte de la historia, la cultura y la alimentación de los colombianos desde hace más de cuatro siglos. Presente en todos los territorios del país, este alimento representa el trabajo de más de 350.000 familias campesinas y constituye uno de los principales renglones agrícolas de Colombia.
Hoy, frente a los cambios en los hábitos de consumo y al crecimiento de nuevas alternativas de endulzantes y productos ultraprocesados, el Fondo de Fomento Panelero de Fedepanela relanza “Consume Más Panela”, una estrategia nacional que busca fortalecer el vínculo de los colombianos con este producto emblemático del campo colombiano.
Más que una campaña de comunicación, “Consume Más Panela” es un movimiento cultural que busca recuperar el orgullo por nuestras tradiciones y demostrar que la panela sigue vigente en la vida moderna: desde el consumo tradicional hasta las nuevas preparaciones gastronómicas, innovación de productos y nuevos espacios físicos para consumir panela con las nuevas generaciones.
La iniciativa nace desde los territorios productores para llegar a consumidores de todas las regiones del país, destacando el valor social, económico, cultural y nutricional de un alimento que representa la identidad colombiana.
“Consume Más Panela es una invitación a reconocer el valor de lo nuestro. La panela es campo, es tradición, es familia y es parte de la historia de Colombia. Nuestro propósito es que los consumidores vuelvan a conectarse con este alimento y descubran todas las posibilidades que tiene en la cocina actual, en la gastronomía y en los nuevos estilos de vida”. Erika Garrido, directora de Promoción al consumo – Fondo de Fomento Panelero.
Una estrategia nacional para acercar la panela a los colombianos
Para lograr este propósito, el Fondo de Fomento Panelero desarrollará una estrategia integral basada en cuatro grandes líneas de acción:
Experiencias presenciales: la panela que conecta con las personas
Fedepanela llevará la cultura panelera a diferentes escenarios del país mediante ferias, eventos, espacios públicos y actividades de interacción directa con los consumidores.
A través de degustaciones, muestras gastronómicas, demostraciones del proceso de producción y encuentros con productores paneleros, los colombianos podrán conocer de cerca el origen de este alimento y la labor de quienes lo hacen posible.
Activaciones en espacios de consumo
La estrategia llegará a escenarios cotidianos como mercados campesinos, tiendas, supermercados y zonas de alta circulación, generando experiencias que permitan redescubrir la panela en el momento de compra y fortalecer su presencia en los hogares colombianos.
Cultura digital: nuevas conversaciones alrededor de la panela
El movimiento también tendrá presencia en los principales canales digitales de Fedepanela, con contenidos para TikTok, Instagram, Facebook y YouTube.
Recetas, historias de productores, datos sobre la tradición panelera, contenidos educativos y la participación de creadores digitales harán parte de una conversación que busca acercar la panela a nuevos públicos y mostrar su evolución dentro de las tendencias actuales de alimentación y bienestar.
El reto digital #PanelaLovers invitará a los consumidores a compartir sus propias historias y experiencias alrededor de este alimento que ha acompañado generaciones de colombianos.
Radio: llevando el mensaje del campo a cada hogar
La estrategia contará con presencia radial en emisoras nacionales y regionales, reconociendo la importancia de este medio para conectar especialmente con las zonas rurales y comunidades donde la panela tiene sus raíces.
A través de mensajes cercanos, “Consume Más Panela” recordará que detrás de cada producto existe una historia de esfuerzo campesino, tradición familiar y desarrollo rural.
¿Por qué ahora?
Los consumidores actuales buscan productos auténticos, naturales y con propósito. La panela responde a estas nuevas tendencias porque representa origen, tradición y conexión con el territorio.
Con “Consume Más Panela”, Fedepanela busca que Colombia reconozca nuevamente el valor de un alimento que siempre ha estado presente en su historia y que hoy tiene nuevas oportunidades para conquistar generaciones actuales y futuras.
Fedepanela y el Fondo de Fomento Panelero
El Fondo de Fomento Panelero, administrado por Fedepanela, trabaja por el fortalecimiento integral del sector panelero colombiano a través de programas orientados a la productividad, innovación, promoción al consumo, transferencia de conocimiento y desarrollo del gremio.
Con presencia en las principales zonas productoras del país, Fedepanela representa y acompaña a miles de familias paneleras, promoviendo la competitividad del sector y el reconocimiento de la panela como un producto estratégico para Colombia.
