* La exviceministra de Comercio Exterior y experta en diplomacia comercial llega a liderar la competitividad del sector, fortalecer su capacidad logística y expandir los mercados estratégicos de las Flores de Colombia desde una visión renovada.

* Su trayectoria de más de 20 años en los sectores público y privado, como dirigente gremial y liderando políticas de exportaciones, acceso a mercados y desarrollo económico será fundamental en el contexto geopolítico actual.

* Como viceministra de Comercio Exterior, lideró las operaciones para que el sector exportador estuviera exceptuado del cierre de la economía durante la pandemia e impulsó el diseño y ejecución de la Política de Promoción de Exportaciones como motor de crecimiento y desarrollo económico y social.

Agricultura & Ganadería

(Asocolflores – Lunes 13 de abril de 2026).- Por recomendación unánime de la Junta Directiva fue elegida Laura Valdivieso como nueva presidenta ejecutiva del gremio después de un proceso de selección riguroso liderado por una Comisión nombrada por la Junta, con el apoyo de una firma head-hunter especializada en identificación de liderazgos de alto impacto. A partir del 13 de abril, asumirá el cargo.

Su nombramiento llega en un momento decisivo para el sector, en el que la competitividad internacional, la sostenibilidad y la diversificación de mercados serán determinantes para su crecimiento.

Después de casi 30 años, una mujer liderará el gremio que genera más de 240.000 empleos formales directos e indirectos. Cerca del 60% de los empleos directos son mujeres y el 55% madres cabeza de familia, que a su vez representan el 70% del total de los empleos femeninos formales del sector agrícola del país, lo que posiciona al sector como un pilar de crecimiento inclusivo y desarrollo territorial, con impacto directo en la equidad y la generación de empleo formal del país.

Con su llegada comienza una transición que combina los logros alcanzados que han posicionado a Colombia como segundo exportador mundial de flores, con la visión estratégica de Valdivieso en comercio, competitividad y desarrollo productivo con impacto en el desarrollo social, la equidad y el bienestar en las comunidades rurales donde la floricultura es protagonista.

Laura Valdivieso cuenta con más de 20 años de experiencia en posiciones de liderazgo en el sector público, privado y gremial. Es abogada especialista en Negocios Internacionales y cuenta con una maestría en Política Pública y Negocios Internacionales de la Universidad de Georgetown. Valdivieso ha construido una destacada trayectoria en comercio exterior, inversión, desarrollo productivo, competitividad e innovación. Como viceministra de Comercio Exterior lideró el diseño y ejecución de la política para aumentar las exportaciones, atraer inversión extranjera y facilitar el comercio. En el sector público, también se desempeñó como directora de la Oficina Comercial en Washington, donde lideró la agenda bilateral con Estados Unidos, así como secretaria general del Ministerio de Agricultura y subdirectora de comercio exterior de la DIAN. 

La transición se da sobre la base de una institucionalidad sólida, una trayectoria gremial de más de 50 años y el reconocimiento a la gestión de la administración saliente, que ha consolidado al sector como referente global de resiliencia, inclusión y sostenibilidad.

La floricultura, que representa el 28% del empleo formal del agro colombiano y exportaciones cercanas a los US$2.400 millones en 100 mercados, encuentra en Valdivieso una estratega clave para elevar su competitividad. La nueva presidenta afirmó: “Es un honor asumir el liderazgo de Asocolflores, un sector que representa lo mejor de Colombia en el exterior y genera un impacto social significativo en el país. Las exportaciones tienen la vocación de ser un motor de crecimiento y desarrollo social, y el sector floricultor es la demostración de que el acceso a los mercados internacionales es sinónimo de oportunidades para nuestra población. Hoy tenemos una oportunidad única de consolidarnos y asegurar que el brillo de las Flores de Colombia en el mundo se traduzca en un mayor bienestar para el país.”

El conocimiento de Valdivieso sobre la floricultura se ha construido desde la gestión y la política pública. Su experiencia reciente en Washington, donde coordinó esfuerzos orientados a proteger la ventaja competitiva de las flores colombianas en un entorno altamente dinámico, le ha permitido desarrollar una comprensión profunda del mercado estadounidense y de sus marcos regulatorios. Este recorrido la posiciona como una interlocutora estratégica ante el Gobierno y el Congreso de los Estados Unidos, destino del 80% de las exportaciones.

A esto se suma su liderazgo, como viceministra de Comercio Exterior, de un ambicioso plan de trabajo de diplomacia sanitaria para el acceso a nuevos mercados y el impulso a iniciativas como el Plan Pétalo, posicionándolo como un referente logístico, elementos que serán fundamentales para representar los intereses del gremio ante organismos internacionales y proyectar la eficiencia y calidad del sector en el escenario global.

La sostenibilidad, pilar fundamental de la reputación internacional de las Flores de Colombia, se consolida como un eje estratégico en la gestión de Valdivieso. Su experiencia liderando agendas de desarrollo económico y social fortalece el compromiso del sector en sus dimensiones ambiental, social y económica. Bajo su liderazgo, el gremio profundizará su rol como motor de bienestar en las comunidades rurales, integrando modelos de producción responsables con el entorno y promoviendo la equidad y desarrollo sostenible.

Al respecto, la nueva presidenta destacó la importancia de anticiparse a las exigencias globales: “La sostenibilidad es el corazón de la reputación de las Flores de Colombia. Uno de nuestros grandes retos será responder a las regulaciones internacionales, como las de la Unión Europea, cada vez más exigentes. Mi agenda de trabajo en Asocolflores priorizará que el sector no solo cumpla con estos estándares, sino que continúe consolidándose como referente mundial de una floricultura responsable, equitativa y respetuosa del ambiente”.

Su llegada no solo representa la continuidad de una agenda gremial sólida, sino la oportunidad de proyectar al sector con una visión renovada, en la que será clave fortalecer su competitividad, ampliar su presencia internacional y seguir consolidando su aporte al desarrollo económico y social del país.

Bajo el liderazgo de la nueva presidenta, Asocolflores continuará trabajando por representar y defender los intereses del sector, promover su sostenibilidad, impulsar la innovación y posicionar las flores de Colombia como un símbolo global de calidad, sostenibilidad y valor en el mundo.